Menos Humo,
Más Negocio.

Nací en 1977 en la Ciudad de México, cuando las computadoras eran criaturas míticas reservadas para oficinas gubernamentales. Mientras otros jugaban, yo exploraba entre las enormes máquinas de CONASUPO donde trabajaba mi madre, descubriendo que incluso las rígidas tarjetas perforadas podían transformarse en arte.

Estudié en una primaria experimental inspirada en Summerhill, donde aprendimos a decidir nuestras propias reglas. En 1984 llegaron algunas de las primeras Macintosh del país a nuestra escuela, tanto que el Colegio de Arquitectos venía a usar nuestro laboratorio. Un día, en el Museo de Ciencias, mi mejor amigo y yo logramos programar en Logo una Mac encerrada en vidrio. Nadie entendía cómo… pero sabíamos que hablábamos el idioma del futuro.

A los 15 vendía cassettes en Perisur con intros de Polo Polo que multiplicaban mis ventas. Luego monté cinco carritos de hot dogs premium en seis meses, abrí mi primera cuenta en EE. UU. y viajé por mi cuenta a los 16. Un verano, trabajando en el restaurante de mi madre, encontré bajo la puerta un boletín de cupones. Era el cruce perfecto entre diseño, impresión, logística y negocio. Sin saberlo, ahí comenzó mi historia.

Tecnografía: De lo Analógico a lo Digital

Viví en carne propia la mutación de lo analógico a lo digital. Comencé operando filmadoras offset y
escáneres de tambor que olían a químicos. Un error de medio milímetro costaba horas. De pronto, todo
cambió: llegaron las Mac Performas, los sensores CCD, el primer Photoshop, el video digital… y yo estaba
ahí, al frente.

Publicidad: El Cambio de Era.

En McCann, viví la última gran época de la publicidad filmada en 35mm y el nacimiento del BTL real: cuando
el consumidor tocó por primera vez la marca. El día en que lo digital dejó de ser "novedoso" para volverse
"inevitable". Aprendí que la tecnología avanza, pero el storytelling —bien hecho— siempre manda.

Mi escuela invisible fue Apple. Aprendí a diseñar como quien arma un ritual. Un empaque no se abre: se
descubre. El copywriting me lo enseñó una frase: “1,000 canciones en tu bolsillo”.
Y de Jobs, heredé una máxima que hoy enseño a otros: “La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo
muestras”. Por eso, hoy conecto generaciones: enseño a boomers a usar Zoom sin miedo y a millennials a
convertir su talento en marca.